深圳新聞網(wǎng)2019年12月31日訊 零售萬(wàn)象，概念紛紛，讓我們透過(guò)數(shù)字回顧今年小鎮(zhèn)居民最愛購(gòu)買的品牌、商品有哪些，一同邁入“向往的生活”新時(shí)代。
從0到4800店，蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)上迅速燎原，最大的受益者自然是消費(fèi)者。通過(guò)品牌、渠道、商品的下沉，蘇寧零售云已經(jīng)將超過(guò)1400萬(wàn)件品質(zhì)家電、3C、家居生活類產(chǎn)品帶給縣鎮(zhèn)消費(fèi)者，讓他們足不出戶感受到線上線下的消費(fèi)新體驗(yàn)。
新三大件齊煥新顏接入品質(zhì)生活時(shí)代
消費(fèi)升級(jí)的大潮席卷而來(lái)，隨著縣鎮(zhèn)居民人均收入水平、人均住房面積的提升，舒適、寬敞的家居環(huán)境成為追求品質(zhì)生活的必備條件之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年新“三大件”的銷售表現(xiàn)搶眼：
空調(diào)立柜式冷暖機(jī)、立柜式單冷機(jī)的銷量均保持2倍以上的同比增長(zhǎng)，5000元以上的高端機(jī)型銷售一路狂飆，最受縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者喜愛的品牌分別是美的、格力、海爾。平均單價(jià)一萬(wàn)四千元的卡薩帝空調(diào)，銷量更是錄得243%的高速增長(zhǎng)。縣鎮(zhèn)市場(chǎng)對(duì)于更為節(jié)能環(huán)保、節(jié)省空間、衛(wèi)生健康的中央空調(diào)越來(lái)越感興趣，其銷量同比增長(zhǎng)282%，成為高端空調(diào)市場(chǎng)的重要拉升力量。
表現(xiàn)不俗的多門冰箱、波輪洗衣機(jī)的銷量同比增幅分別高達(dá)256%、211%，5000元以上的洗衣機(jī)、冰箱的銷量增幅保持5倍以上的增長(zhǎng)。
越來(lái)越多的中高端品牌引領(lǐng)潮流，走進(jìn)尋常百姓家。價(jià)位近萬(wàn)元的高端品牌卡薩帝雙核滾筒洗衣機(jī)新品，雙旦活動(dòng)預(yù)售期開啟一周來(lái)，銷量已突破300臺(tái)。
平均單價(jià)一萬(wàn)六的激光電視、家庭影院套裝受到熱捧。相較于2018年，2019年全國(guó)零售云店4000-6000元的中高端彩電銷量同比增長(zhǎng)352%，6000元以上的高端機(jī)，不甘下風(fēng)，同比增長(zhǎng)272 %；55寸以上、4K畫質(zhì)彩電銷量更是增幅明顯。顯然，品質(zhì)與體驗(yàn)成為縣鎮(zhèn)群體新的追求。
蘇寧零售云積極探索下沉市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景與訴求，據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示青島、杭州、成都區(qū)域的顧客，對(duì)高價(jià)優(yōu)質(zhì)的激光電視接受度更高。
智能家居極致體驗(yàn)引領(lǐng)縣鎮(zhèn)消費(fèi)升級(jí)
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《八大生活升級(jí)趨勢(shì)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示：家電消費(fèi)呈現(xiàn)出智能化、便捷化、高顏值、健康化四大趨勢(shì)。
消費(fèi)升級(jí)的渠道下沉，關(guān)鍵在于有效激活消費(fèi)，讓“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)觀念與時(shí)俱進(jìn)，追求更多除基本需求以外的產(chǎn)品和服務(wù)，零售云始終堅(jiān)持踐行提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。
蘇寧零售云在小家電銷售上發(fā)力明顯：相較于2018年，2019年掃地機(jī)器人在全國(guó)零售云店的銷量同比增長(zhǎng)150 %，破壁料理機(jī)增長(zhǎng)296%，高端品牌代表戴森的年度銷量相較2018年更是大漲161%。科沃斯、美的、九陽(yáng)等品牌成為“購(gòu)物大牌”，為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)高端的全新體驗(yàn)。
銷量保持近五倍以上增幅的智能門鎖、智能音箱、智能手表等也為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者提供了便捷、環(huán)保的個(gè)性化生活服務(wù)。四六級(jí)消費(fèi)用戶需求不斷升級(jí)，廚房用具往更加全面化、高端化方向發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年廚電高端品牌老板、方太占比超60%，占據(jù)廚電類目銷售的半壁江山。相較2018年，2019年洗碗機(jī)銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)530%，凸顯出縣鎮(zhèn)消費(fèi)者追求健康、品質(zhì)生活的理念。
潮流與實(shí)惠并存，趨優(yōu)與好省同在
青睞高端機(jī)型與緊追國(guó)貨潮流，縣鎮(zhèn)消費(fèi)者的購(gòu)物實(shí)力不遑多讓。2019年，蘋果手機(jī)以近十倍的增幅坐上王者之位，與均價(jià)一千的無(wú)線耳機(jī)Airpods構(gòu)成“小鎮(zhèn)青年”社交活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)搭配。
5000元以上的機(jī)型銷量同比增幅高達(dá)271%、霸屏明星銷量TOP單品四個(gè)席位的華為成為手機(jī)市場(chǎng)的頭號(hào)選手。另一方面，支持國(guó)貨、愛國(guó)的拳拳之心涌動(dòng)，以高性價(jià)比著稱的榮耀、vivo、小米當(dāng)仁不讓地霸占銷量TOP3的品牌榜。
抿酒小食相伴幸福生活隨行
蘇寧零售云還為縣鎮(zhèn)消費(fèi)者帶來(lái)全品類的零售新體驗(yàn)。以混合堅(jiān)果為代表的的健康食品銷售“狂飆式”增長(zhǎng)；酒水銷售近四百萬(wàn)，以白酒、紅葡萄酒為代表的高端優(yōu)質(zhì)名酒滿足了縣鎮(zhèn)市場(chǎng)家庭團(tuán)聚、婚慶喜宴的功能需求。
快速增長(zhǎng)的消費(fèi)背后有強(qiáng)勁的需求支撐，蘇寧零售云致力于為縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)者提供更多差異化和品質(zhì)化的商品和服務(wù)體驗(yàn)，全場(chǎng)景零售布局的優(yōu)勢(shì)為2019年的縣鎮(zhèn)消費(fèi)者帶來(lái)了生活方式和消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。
年貨節(jié)期間，零售云將在全國(guó)舉行多場(chǎng)年貨集市，不單有品質(zhì)家電，還有酒水、休閑零食等多款C2M定制商品。通過(guò)不斷借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行商業(yè)業(yè)態(tài)革新和品質(zhì)服務(wù)提升，零售云正為中國(guó)下沉市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)累積創(chuàng)新點(diǎn)。（吳艷）