見(jiàn)圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年6月1日訊“盒馬的粽奈雪的茶本人的錢(qián)腰上的肉”；繼喜茶青團(tuán)之后，盒馬再推新IP。聯(lián)手奈雪推出端午節(jié)熱品：可可、白巧兩款“寶藏粽”。5月29日起，盒馬與奈雪的茶聯(lián)名的粽子開(kāi)啟連續(xù)7天預(yù)售，每天10點(diǎn)全國(guó)均可線上搶購(gòu)。
距離端午節(jié)還有近一個(gè)月，作為端午必不可少佳肴“粽子”在盒馬鮮生陸續(xù)上市。
除了傳統(tǒng)的白水粽、豬肉、蛋黃、豆沙粽外，盒馬根據(jù)不同年齡層喜好，研發(fā)出高湯五花肉、豬腳、熔巖巧克力、非洲野辣等老少皆宜口味的粽子。與奈雪合作的“寶藏粽”更是一次跨界創(chuàng)新，將奶茶口味融入到粽子中，不但吸引年輕圈層，也可以讓喜歡嘗鮮的消費(fèi)者收獲驚喜。
盒馬X奈雪“寶藏粽”研發(fā)打破傳統(tǒng)的粽子包裹形式，采用先“卷”后“包”的形式，讓你一眼就能看見(jiàn)粽子里的層層疊疊的餡料，不僅還原了奈雪熱賣(mài)款Miss可可寶藏茶的風(fēng)味，還增加了蛋皮、紫米、麻薯、巧克力、珍珠多種食材的混合配比，口感更有層次。
盒馬工坊項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，與奈雪此次跨界合作，可以將雙方優(yōu)勢(shì)展示在商品上，創(chuàng)意融入美食，一方面延綿中國(guó)傳統(tǒng)文化，一方面打造更符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的時(shí)令單品，吸引不同圈層。
據(jù)悉，盒馬×奈雪的茶聯(lián)名粽子于5月29日于北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、成都、重慶、西安、青島、昆明、貴州、長(zhǎng)沙、武漢等全國(guó)盒馬鮮生APP上同步開(kāi)啟預(yù)售，6月5日全國(guó)正式上線。
盒馬造IP能力，獲得不少品牌的親睞。通過(guò)與盒馬“食”驗(yàn)室的合作，共同研發(fā)和打造爆款商品。此前，盒馬 X喜茶推出的聯(lián)名款青團(tuán)，未上線就吸引不少年輕消費(fèi)者的搶購(gòu)，每天預(yù)售1小時(shí)內(nèi)就售罄。 （常軍平 ）