南宋出現(xiàn)打假公益廣告《眼藥酸圖頁(yè)》
隨著我國(guó)古代自賣(mài)自夸形式的商業(yè)廣告逐漸泛濫，奸商糊弄消費(fèi)者的行為也層出不窮，老百姓感慨“人心不古”。下面要說(shuō)的這幅雖不是嚴(yán)格意義上的商業(yè)廣告，但它的意圖比商標(biāo)廣告更加前衛(wèi)，堪稱(chēng)打假公益廣告的先驅(qū)。
現(xiàn)存于故宮博物院的南宋《眼藥酸圖頁(yè)》高23.8厘米，寬24.5厘米，畫(huà)面中兩個(gè)穿戲裝的演員，一人用手指著右眼，示意有眼病，另一人則背著布袋，袋上畫(huà)著許多眼睛，他手拿一瓶眼藥，請(qǐng)有眼病的演員使用。這幅畫(huà)形象生動(dòng)，趣味十足。
據(jù)考古學(xué)家考證，《眼藥酸圖頁(yè)》是為了宣傳雜劇《眼藥酸》而繪制的，算是一幅帶有廣告屬性的風(fēng)俗畫(huà)，也被認(rèn)為是一幅打假公益廣告。據(jù)考證，《眼藥酸》的故事發(fā)生在北宋濟(jì)南城，當(dāng)時(shí)城內(nèi)商賈云集一片繁榮，不過(guò)奸商也很多，其中以所謂“眼藥”行騙的江湖郎中最令人印象深刻。為了揭穿騙局，時(shí)人編寫(xiě)了很多有關(guān)打假的雜劇，并以“眼藥酸廣告”來(lái)譏諷賣(mài)假貨的商人，一時(shí)大受百姓歡迎。
另外需要說(shuō)明的是，“眼藥酸”中的“酸”不是化學(xué)上的“酸”，學(xué)界多認(rèn)為“酸”為宋代官本雜劇的角色名稱(chēng)，其中涉及內(nèi)容比較復(fù)雜，大家不必深究。《眼藥酸圖頁(yè)》不僅作為廣告意義重大，它還是反映宋雜劇演出情形的珍貴形象資料，其中蘊(yùn)含的信息非常值得研究探討。（宗合）